指企業(yè)為了實(shí)現自己的目標（獲得宣傳效果）而向某些活動(dòng)（體育、藝術(shù)、社會(huì )團體提供資金支持的一種行為。體育贊助，是指企業(yè)為體育賽事或運動(dòng)隊提供經(jīng)費、實(shí)物或相關(guān)服務(wù)等支持，而體育賽事組織者或運動(dòng)隊以允許贊助商享有某些屬于它的權利（如冠名權、標志使用權及特許銷(xiāo)售權等）或為贊助商進(jìn)行商業(yè)宣傳（如廣告）作為回報。
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